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行业新闻

网络品牌成为网络营销的重要目标之一

来源: 时间:2016/10/14 14:39:53

若干年前,人们还 在争论网络营销的目标中,企业网络品牌知名度算 不算网站的目标之一。当时大部分网站的目标是以下4大方面:实施电子商务、增加潜在客 户、作为信息发布媒体、作为客户自助服务渠道。时至今日,网站能够推广企业品牌这一观 点已被广泛认可,提升网络品牌影响力已经成为领 先企业网站的重要目标之一,也是他们的网络营销投入重点。

若干年前,人们还 在争论网络营销的目标中,企业网络品牌知名度算 不算网站的目标之一。当时大部分网站的目标是以下4大方面:实施电子商务、增加潜在客 户、作为信息发布媒体、作为客户自助服务渠道。时至今日,网站能够推广企业品牌这一观 点已被广泛认可,提升网络品牌影响力已经成为领 先企业网站的重要目标之一,也是他们的网络营销投入重点。

2005年网络广告公司PointRoll的调查中显示,42%的营销人员和专家认 为品牌是他们实施网络营销的最重要的目标,只有18%的企业将促进直接销售作为网站最重 要的目标。

分析认为,网络品牌成为网络营销的重要目标之一,主要得力 于三个方面的原因:用户花在互联网上的时间越来越多;宽带应用广泛普及;网 
络媒体的品牌宣传效果更好。

1、用户花在互联网上的时间越来越多

Forrester Research统计,用户花在互联网上的时间已经与看电视的时间 差不多,因此很多企业对网上宣传的营销预算分配也越来越多。

2、宽带应 用广泛普及

eMarketer调查显示,到2008年,84%的美国家庭将使用宽带上 网,这使得网上视频,音乐和其它特色内容能够广泛触及网民,而这些形式的内容对于品牌 宣传非常适合。

3、网络媒体的品牌宣传效果更好

2005年 Forrester Research调查显示,66%的网民认为网上媒体与传统线下媒体的宣传效果一样有 效或更加有效。网络对于品牌的广泛宣传可以从几个数据反映。如苹果iPod产品,根据 Yahoo!搜索引擎营销部门的统计,iPod在2006年1月份被网 民检索的数量超过190万次,超过"mp3 player"的检索次数5倍之多。

实际上,网络品牌是网络营销综合效果 的表现之一,几乎所有有效的网络营销策略都具有提升企业网络品牌的效果,例如搜索引擎营销,尽管齐主要作用在于网站推广和产品推广,不过 搜索引擎对网络品牌的作用也是非常显著的。

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