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行业新闻

网络营销的核心:创意力和执行力

来源: 时间:2016/10/14 14:40:13

【网络 营销资讯】从目前网 络营销的普及与应用范围看,这种营销策略与手段不仅在互联网、PC、数码、手机 等行业里享有盛誉,同时得到了家电、小家电、建材、家具、汽车、房地产等传统行业的认 可,同时在教育培训、管理咨询、市场研究等行业里有不少应用。
网络 营销资讯】从目前网 络营销的普及与应用范围看,这种营销策略与手段不仅在互联网、PC、数码、手机 等行业里享有盛誉,同时得到了家电、小家电、建材、家具、汽车、房地产等传统行业的认 可,同时在教育培训、管理咨询、市场研究等行业里有不少应用。 

目前应用最广泛的网络营销策略当数企业网站建设、品牌网络 广告投放、关键词竞价或者说搜索引擎优化、B2C 、B2B、电子邮件直投、论坛推广、网络活动、网络媒体投放等,同时在博客营销、网络事 件营销、网络整合营销、网络视频营销等策略上也有了显著的进展。


不过从目前的情况看,网络营销在企业应用层面还并没有发挥出应有的威 力,偶尔出现的一些推广手笔不仅数量太少,而且对品牌的提升、对企业终端销量的拉动往 往也只是暂时的,很短暂的,大多时候还只是跟在地面、平面、电视推广后面的,真实的效 果还受到一定的质疑。


到底这个威力如何才能发挥得 出来呢?到底其中存在怎样的悬机呢?雷迅在线认为,网络营销在两方面做得还不到位,一 个是创意力,一个是执行力,这两力目前还很脆弱,从一些企业拿出的案例看,其实大部分 很苍白,或者虎头蛇尾的。有将近两年的研究、观察与项目运作过程中,雷迅在线对这两力 深有感悟,并且视为“营销四力”模型中两大关键构成,同时认为这两“ 力”是网络营销发挥威力的“主心骨”。


创意力:苍白的策划既无法引起关注、没有曝光率到达率,更没有传播力、动销力, 更会让行业内外的人觉得很没有水准。


消费者使用互 联网的习惯越来越成熟,他们只会挑选对自己有用的资讯,很容易就会把广告的信息过滤掉 。这种情况下,大多传统形式的广告对于他们来说,要发挥有效的作用都是比较有难度的。 那些形式老套的弹窗广告、没有任何创意的展示广告只会招来网民的反感甚至谩骂。虽然是 增加了瞬间的曝光率,但很快就会被忘掉。除非流氓至死,像脑白金与恒源祥的广告,不断 地播、不断地弹出,不过继续这样的手段多了,也不灵了,何况现在已经比较难这样操作了 。


如果网民连最基本的点击都不愿意,内容再好、产 品再好,都很难为网民所知晓,很难推广出去,真正能抓住网民兴趣和眼球的是那些有意思 的、充满乐趣、充满创意的营销活动与营销话题、营销事件。


当然,也只有这样,把创意策略做无限放大,把创意元素融入到企业产品与品牌 的推广之中,网络营销才能把新营销之火烧得越来越旺, 网络营销的提速才可能得以实现。


执行力: 任何一份好的创意,如果没有漂亮的实施与落地,最终可能也只是浮光掠影,项目运作一段 时间后,也就像一阵风飘过去,落个“虎头蛇尾”。


在接触了不少营销策划人之后,我们发现不乏创意不凡者,而且通过长期跟踪各 大网站与论坛中出现的具备一定创意水平的营销活动、营销事件与产品推广话题,能够看到 一些有潜力的创意亮点,但为什么创意多,而有影响力的案例少呢,为什么还有不少企业没 有大胆地采用网络营销,尤其是整合营销呢?为什么大多从事网络营销的机构活得都并不好 ,现在反而会被进来的公关公司、传统营销策划公司、广告公司逼得节节败退呢?


问题应该从策划人与策划公司自身去找原因,执行力是个很 关键的制约因素。 (转载自:EC中国)
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